礼品裹代发：微信、微博不能成功的原因

企业和公司在运营自己官方的微信和微博的时候，总会把用户量作为衡量微信、微博运营是否成功的标准。但是很多的公司苦心经营自己的官方微信和微博多年，却总也达不到自己想要的结果，却也总是想不通为什么别人拥有百万级、千万级甚至更多的用户？为什么别人的产品能让用户痴迷、亢奋甚至不惜卖肾？礼品裹代发认为这都是因为他们在运营微信和微博的时候在运营方向上出现了问题。

首先礼品裹代发想要先带领大家了解一下为什么现在微信的风头远远盖过了微博。

根据马斯洛需求层次理论，人的需求是由高到低产生的，也即生存、安全需求到达满足后，就会产生爱和归属的需求，也即存在感的需求。存在感是每个人追求的，你发微博没人来看是不是很失落？微博的人山人海会给我们的满足感带来挫败。现在微信的出现解决了用户存在感的问题，是基于现实世界的、更加真切机密的社交平台，人们在微信中制造能够让自己得到关注的热点，期待被点赞和评论，由此可见我们对自我追求的迫切，这就是信息化时代的我们。

而对我们个体来说，微信在信息传播上有什么问题呢？

第一点是传播的封闭状问题：

由于在这个信息爆炸的时代，被推送的信息太多了，多的让人们目不暇接，所以人们在玩微信很多时候都是在刷朋友圈，关注订阅号的很少。如果你的精力大部分在朋友圈，你的视野和信息大部分会取决你的朋友圈，所以礼品裹代发认为朋友圈可以看出每个人的兴趣和专注点。那么内容单一的企业信息如何能打入一个普通用户的朋友圈？

第二点是传播的单向度问题：

人们对于微信很多时候都只热衷于转发，而不在于阅读，微信的订阅号和服务号还是一对多的信息传递，对于企业来说现在还没有互动的能力、技术和团队。为啥？你如果关注一个订阅号并定期阅读、那就是标准粉丝，那企业知道自己的粉丝长什么样吗？不知道，那自媒体除了效率更高跟卖报纸有什么区别吗？如果你知道的粉丝是谁，却你无法引起粉丝的注意力和借助粉丝的力量，那就是暴殄天物。

微信重在强关系的社交，它更像一个朋友；而微博侧重于弱关系的信息传递，它更像一个媒体，所以微博更加开放。总的来说，在微信和微博的运营中要想获得成功，信息传播的完善是很重要的，只有保证你的宣传信息能够到底粉丝的眼中，那么你才能够有吸引住粉丝的可能。

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