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快递发礼品多少钱 从头条系短视频遭到腾讯“封杀”，再到今天头条客户端全量推送出自“新华网”的讨腾檄文，打击腾讯主营的游戏事务“戕害少年儿童的身心健康”，头条与腾讯间的纷争愈演愈烈。到现在，两边都已在法院互相申述，大战已然迸发。

这场被冠以“头腾大战”之名的商业战役很难不让人想起8年前的“3Q大战”——相同的腾讯，不同的挑战者。

事实上，两场大战之间值得对照的东西许多。本质上，“头腾大战”与“3Q大战”的导火线都是腾讯进军对方的中心事务；“头腾大战”的一个中心议题是腾讯与头条的“敞开政策”，而“3Q大战”则是腾讯拥抱“敞开”的初步。

现在来看，“头腾大战”的结局还很难意料，但“3Q大战”早已尘埃落定。因而，咱们不妨透过“3Q大战”历程去预测下“头腾大战”的走向。

3Q大战：乱石投死歌利亚

2010年中秋节，酷爱枪械的周鸿祎约请李开复到360的怀柔基地玩CS游戏。一局CS枪战刚刚完毕，周鸿祎却意外接到了一份真实的“战报”：腾讯开端向用户推送QQ电脑管家——一款功用和360高度重合的安全软件客户端。

周鸿祎心里焦灼，腾讯绑缚装置QQ电脑管家的行为让他坐立不安。他立刻给马化腾打了一个电话，希望对方能够中止强制装置的行为，马化腾谦让地拒绝了周鸿祎的提议。

平和的尽力以失利告终，“3Q大战”正式拉开了序幕。

从一开端，360就没有方案和腾讯进行一场“惯例战役”。

周鸿祎心里边很清楚，虽然360具有过亿的装机量，但和当年3月即完成一起在线人数突破一亿的腾讯比较，360几乎不行能在正面战场上获得成功。他期盼获得一场“大卫打败歌利亚”式的成功——以小广博，牧羊少年用投石杀死了伟人。

他在自己的自传《颠覆者》中写道：

歌利亚希望与一个和他一样的勇士来一场近身肉搏，他历来没有想过决战会以一种不同的方法进行。他早就做好了战役的预备，而大卫并不想遵从决战的惯例，他告诉扫罗，他放羊的时分从前杀死过熊和狮子，他这么说不只表现出他的勇气，一起也表明晰一件事，他方案像抵挡野兽那样抵挡歌利亚，他要做一个投石手。

周鸿祎相同方案做一名投石手，他方案像对待野兽一样对待腾讯。

QQ隐私维护器是360投出的榜首枚石子，而它精准地击中了腾讯的要害。比较于实际的维护功用，这款软件更多是在言论上给腾讯扣上了窥视用户隐私的帽子。而依据腾讯方面的回应，“任何第三方程序但凡姓名被修改为“QQ.exe”后，都会被（QQ隐私维护器）提示窥视隐私。”

周鸿祎本来希望QQ隐私维护器能够迫使腾讯退让，终究中止强制装置行为。而腾讯则彻底被360的“卑劣”行径激怒了。烽火不只没有停歇，反而进一步晋级——10月14日，腾讯正式宣告向法院申述360不正当竞赛，要求奇虎及其相关公司中止侵权、揭露抱歉并做出补偿。

360进退两难，“不得不”投出了第二枚石子。10月29日，马化腾生日当天，周鸿祎再次给腾讯送上一份“意外惊喜”——360宣告推出一款名为“扣扣警卫”的新东西。和QQ隐私维护器比较，扣扣警卫不只能够扫描QQ等腾讯系软件，还能够凭借“修正”的名义强行替换或封闭某些效劳。

值得一提的是，360开发扣扣警卫只用了三个星期，而项目发动的日期刚好是10月4日——周鸿祎的生日。那一年，周鸿祎40岁，马化腾39岁，两人都没能度过一个愉快的生日。

扣扣警卫的横空出世给了马化腾当头一棒，《腾讯传》中这样描绘其时的场景：

马化腾听完张志东等人的报告后，脸色惨白呆坐桌前，自言自语：“怎么也没有想到，他会做这种事。”

扣扣警卫在短短几天内就获得了过千万QQ用户下载装置，马化腾急了。10月30、31两日，腾讯向深圳市公安局报案，一起向工信部投诉，希望通过诉求司法和职业主管部门，阻止360的行为。

随后，360坐落北京四惠桥的总部遭受30多名差人突击检查，360方面宣称，这些差人来自外地。周鸿祎得到音讯后慌乱“出逃”，躲进自己香港的家中“遥控”公司。

事态愈发不行收拾，腾讯终究决议在产品端对360予以反击。11月3日晚间，腾讯向全国QQ用户推送弹窗告诉，宣告“二选一”——腾讯要求用户卸载360，不然将不能正常运用QQ。这封后来被称为“困难的决议”的揭露信成为了“3Q大战”的转折点，腾讯成功按捺住了扣扣警卫的蔓延，但也将自己彻底面向了言论的对立面。

面临“二选一”，360早有预案，他们“替”腾讯推出了Web QQ客户端，协助受影响的用户持续运用QQ。但是这回腾讯的反响快了许多，他们直接切断了Web QQ的效劳，并将网页跳转至公告页面，QQ空间也宣告不再支撑360浏览器拜访。

几轮攻防之后，11月3日晚间9点10分，360宣告下线扣扣警卫。到下线，扣扣警卫总共被下载装置了1700万次（360方面数据）。11月5日，政府正式介入，工信部与我国互联网协会下达行政命令，要求两边不要再争论。11月10日，360和QQ两边康复兼容。

11月20日，工信部发布通报，严厉批评了360和腾讯。工信部要求360和腾讯中止互相进犯，康复兼容，一起在5个工作日内向社会揭露抱歉。

“3Q大战”迎来了尾声。

“3Q大战”的额定细节

3Q大战关于我国互联网的开展进程有着标志性的含义，它是我国互联网PC年代的最终一场大型战役。而在它的背面，移动互联网年代的曙光从海平面上露出了一线。

很难点评，“3Q大战”中是否存在成功的一方。从不同的维度来看，两边各有胜负。腾讯因而变得愈加敞开，出资与整合替代了强硬的仿制跟从战略；360也得以存活，并成功赴美上市，登陆纽交所。

或许，寻觅成功者的测验本身就是过错的，“3Q大战”历来都不只仅是腾讯与360之间的战役，它更像是一场全民运动。

除了360和腾讯，“3Q大战”中、甚至“3Q大战”前后的其他参与者相同值得重视。

在3Q大战之前，俞永福的UC浏览器就曾与腾讯迸发抵触：

一些UC用户在网上论坛发帖反映：当他们用UC浏览器登录腾讯的《QQ农场》时，体系会将用户等级下降，许多用户不得不用腾讯自己开发的QQ浏览器来上网“偷菜”。

腾讯随后就这一问题给出了官方解说，用户被降级是因为他们发现用户在《QQ农场》中运用了不合法程序。这一解说让UC浏览器的开发人、优视科技CEO俞永福非常愤恨，他向媒体投倾诉，UC是一款标准的浏览器，其Flash增强型插件相当于在电脑上装置Adobe Flash播放器，而非第三方辅佐软件，UC技能选用的云核算架构是腾讯相同在选用的技能方法，也与“不合法程序”无关。——《腾讯传》

这几乎是腾讯式“仿制跟从”战术的标准模板——

首要推出与竞品相似的产品，然后托言“用户运用不合法程序”或许“相关产品违反腾讯社区的标准”禁止竞品运用腾讯的某一项或许某几项独家效劳，终究迫使部分用户转投腾讯自家的产品。

虽然“3Q大战”之后，腾讯开端拥抱敞开，这样的行为现已越来越少，但在腾讯投注精力的中心事务中，咱们依然不难发现这一形式的踪迹——最近的比如就是“头腾大战”。

因为腾讯的告发与360的出资联系，快播常常被视为“3Q大战”最终的牺牲品。这其实是一种过度解读，“快播案”的迸发是许多要素促进的，腾讯的告发只不过是其间的一根导火线。

值得一提的是快播在“3Q大战”中扮演的人物。老道音讯在与Keso的一次对话中从前讲过这样一个段子，周鸿祎是快播的出资人，定时要去深圳和王欣聊一聊。在北京抓捕周鸿祎失利后，腾讯从前方案在周鸿祎前往深圳与王欣说话的时分施行抓捕。成果方案暴露，周鸿祎很长一段时间不去深圳。

假如段子事实，这倒真堪称是一场精彩的谍战戏。

在“3Q大战”中，新浪宣告与MSN打开深度协作，将烽火烧到了腾讯的家门口。

“3Q大战”是新浪微博开展前期的一个标志性事情，它展示了新浪微博作为交际媒体在新闻热点事情运营中的优势。事实上，和“3Q大战”比较，“微广博战”之后给马化腾和腾讯造成了更大也愈加耐久的压力。

“微广博战”证明晰这样一件事情，即使在交际范畴，腾讯也并非不行打败。和波诡云谲、无所不用其极的“3Q大战”比较，光明磊落的商业比赛才是正途。

从“3Q”到“头腾”

有音讯称，今天头条主管PR工作的副总裁是“3Q大战”时期360的公关总监。不少人以为，头条将会选用“3Q大战”时期360的战略来抵挡腾讯。

这或许并非明智之举。事实上，360在“3Q大战”时期的公关行动很难说是成功的。周鸿祎自己也供认：

“咱们的公关昏招迭出，……愈加重了事态恶化的可能。”——《颠覆者：周鸿祎自传》

快递发礼品多少钱 回忆“3Q大战”，咱们不难发现，360的战略其实主要是围绕着“言论”打开。不管“QQ隐私维护器”仍是“扣扣警卫”，360的投石瞄准的始终是QQ的“隐私”问题——这并不是因为腾讯的安全问题多么严重，而是出于对用户心思的洞察——没人喜爱自己的私人说话被窥视。

而在腾讯一方，“隐私”问题又确实是一个难以解说的问题：

在腾讯技能部门的人看来，“用技能的方法向一般的电脑用户解说隐私维护问题，实在太难了”。——《腾讯传》

即使解说得清楚，腾讯依然有很大概率会被拖入“问题不是你做没做，而是你是否有能力做”的无尽循环——正如马克·扎克伯格在本年的议会质询中遭受的那样。

本质上，360在“3Q大战”时期的中心战略能够被拆解成三点：

榜首、以言论奋斗为纲，意图是以战迫和，避免惯例商业竞赛；

第二、选用非惯例战术，使用自己在安全范畴的威望与技能优势对QQ进行污名化（QQ隐私维护器），甚至直接绑架（扣扣警卫）；

第三、建立受害者与反抗者的人设，以此寻求各方支撑，将自己的非惯例战术合理化。

头条的行为逻辑相同契合这三点，只不过将言论进犯的焦点由“隐私”改为了“游戏”。

现在来看，头条的仿照并不成功。新浪科技查询显现，“头腾大战”中，头条的支撑率比照腾讯仅有弱小优势。

事实上，即使是360本身也并未完成“以战迫和”的意图，腾讯并未承受要挟。“3Q大战”到最终现已脱离了任何一方的掌控。

周鸿祎在自传中慨叹：

一旦发动战役，许多事情就现已无法预知。——《颠覆者：周鸿祎自传》

关于“头腾大战”而言，“3Q大战”最名贵的经历可能就是不要贸然开战。

但是，现在说这些可能现已太晚了。