拼多多礼品网：网红电商炮轰劣质贴标酒 国人1年多花300亿

拼多多礼品网认为，随着人们生活水平的不断提升，人们对生活的要求也越来越高，更加注重品质，所以很多人为了凸显自己的品味，对葡萄酒的需求也就加大了，但是一些国外进口的葡萄酒是否真正能够让人放心呢?

葡萄酒电商醉鹅娘在其群众号揭露炮轰OEM酒，称进口商利用国内消费者对葡萄酒了解较少的特点，经过过度包装将贱价残次的OEM酒卖出高价。据预算，在上一年我国葡萄酒商场700亿的规划中，我国消费者一年多花300亿元的委屈钱。

OEM酒也就是贴标酒，大都是由酒商注册商标并由葡萄酒出产企业代工出产的产品，比较于具有品鉴和保藏价值的精品酒，OEM和各种品牌量产的酒才是一般消费者日常饮用的葡萄酒主力。

一位山东葡萄酒经销商人士通知榜首财经记者，自己的事务中就包含贴标贴牌事务，购买OEM产品的酒商大都有两种状况，一种是不愿意署理品牌产品，但又不具备开发或出产产品的才能，而另一类则是团购商，OEM产品往往只要其一家在做，定价更为灵敏。

不过，在醉鹅娘看来，现在贴牌酒的乱象正在影响正常经销商的运营。一方面，正规经销商的本钱更高，如果找一批质量不错的酒液做贴标，本钱和价格都高于卖残次酒的，利润反而不如卖残次酒的，而零价格格上，卖残次酒的价格更低，更有优势。

一瓶酒卖出多个价格

醉鹅娘举例称，现在卖得最好的欧洲餐酒(VCE)，一瓶VCE平均本钱0.7欧元，汇率按7.9核算，各项税费算计48.2%，运费仓储按1.5元/瓶分摊，则到岸本钱为9.7元/瓶。但终究这些酒变成了99元6瓶的电商产品、29.9元的引流产品，加上礼品包装后卖到68元，以及在各种经销商手中被卖到99~200元各种价格。而为了让这9.7元每瓶的酒能够卖出个好价钱，经销商往往还会进行过度包装，惯用的做法是加上礼盒、品牌名称，和拉菲、木桐、奔富等名酒品牌沾边;再一种就是进行豪华包装，比方用上木盒、皮盒、调配酒具，配上金属铭牌乃至保藏证书等等，但实际上酒并没有发生变化。

记者了解到，OEM贴牌酒并不是违背职业规矩的行为。在我国，OEM贴牌酒首要出现在20世纪末和21世纪初，葡萄酒属全产业链，要具有品牌，出产环节至关重要，但关于酒商而言，自身进入葡萄酒出产环节的难度较大。

此外，做OEM酒能够脱节来自上游的严厉管控，具有自控权和自主定价权，不必和其他同品牌署理商抢夺商场，也不必担心被上游大厂压货、压返点或因完不成出售任务而被换掉等问题。

葡萄酒资深专家智德营销总经理王德惠通知榜首财经记者，现在OEM酒在国内进口酒中仍是扮演着重要的人物。如今我国葡萄酒商场正处于一个拐点期，是遍及阶段的开始。曾经我国葡萄酒没有像白酒和啤酒一样是从低端发展到高端，而是作为舶来品直接从高端起步，导致了一般群众不喝也喝不懂。

王德惠表明，OEM贴牌商场上的确也存在一些问题，尤其是跟着进口葡萄酒总量的不断增长，消费者区分才能偏弱，并且许多酒商自身也并不专业，导致了现在存在一些乱象。

虽然醉鹅娘的炮轰是针对OEM酒乱象，但在必定程度上也显示出现在国内葡萄酒商场定价的紊乱。

因为国内部分消费者对葡萄酒缺少满足的了解和认知，商场上的定价也较为紊乱。波尔多大区级AOC的价格从几十元到几百元不等，但质量好坏关于国内一般消费者而言并不简单分辩，尤其是葡萄酒的质量看不到也摸不出来。

华龙酒业董事长翟山通知榜首财经记者，现阶段过度的层级供应链加价，形成现在存在低端酒卖出高价来的状况，比方大卖场的价格至少要三层加价，消费者当然委屈。现在趋势上看，葡萄酒价格回归已经是一种趋势，价格向理性回归，供应链的层级也越来越短。大部分国内的消费者关于葡萄酒一知半解，因而也很难分辩出好坏，懂酒的人需求更多的担当。

现在来看，跟着进口葡萄酒越来越多，品牌化的趋势也会越来越显着，一线和部分二线城市，葡萄酒触摸前史长，本质高，葡萄酒的价格回归和品牌化会更加显着，但在3~5线商场还将以途径驱动品牌形式为主。

拼多多礼品网认为，目前我国的葡萄酒技术还并没有国外的先进，所以在口感以及品质上都需要进步一提升，于此同时很多消费者的专业性也在不断提升，越来越会品是否为好的红酒，所以未来这种乱象将会越来越少。