快递礼品加盟：漫威十年，好莱坞的转型焦虑

快递礼品加盟 在一众明星全球造势的情况下，电影毫无悬念地夺得了北美票房三连冠。在我国，虽然与北美上映时间延迟了近两个星期，这部众星聚集的好莱坞大片仍是影院的排片占比到达了73.2%，上座率超越40%，上映两天，票房轻松打破10亿。

但这样耀眼的成果是否令人满意呢？漫威的心情大概是喜忧参半。

一方面，全球票房过十亿美元，但另一方面，制片本钱高达17亿人民币，明星下饺子式的扎堆，《复联3》的全球成果却只是牵强超越第一部的15亿美元。

详细在我国商场，电影上映之前漫山遍野的宣扬造势，打破纪录的想看人数和预售成果，都让人期待着它能成为内地第一部破30亿的进口片。但午夜场、首日、首周末票房都与上一年的《速8》持平，现在看只能保20亿。

这个体量，明显撑不起漫威“十年布局，巅峰一役”的野心。

从2008年的第一部《钢铁侠》起，十年来，漫威用剧情彼此勾连的19部电影，和惊人的超越150亿美元总票房，从濒临破产的漫画公司，冷艳转型，成为了巨大的IP影视帝国。

更重要的，漫威的十年不只搅动了好莱坞的格式，更改动了好莱坞的游戏规则。近五年来，好莱坞六大影业的制造越来越倾向于已有大IP的延伸，中等本钱的原创电影简直隐姓埋名。而扫一眼好莱坞未来几年的拍片方案，简直多半以上的电影都是某个“国际”IP的续作。

危险的是，漫威现在这种做法可谓三国时期的铁索连舟，看似链成大航母能反抗风波，但一损俱损，主演价高、入门太难、观众迭代、审美疲劳都是一把把借风就着的干柴。

从这个意义上讲，漫威的成功，引领了好莱坞十年的工业方向。而漫威的转型焦虑，也简直是整个好莱坞的焦虑。

屌丝逆袭：从破产重组到改动好莱坞

漫威电影的巨大国际，始于漫威影业的破釜沉舟。

1996年，跟着电子游戏以及互联网等新文娱方法的兴起，美国漫画业的泡沫幻灭，大批漫画店破产关门，漫威的出售渠道受损，上市仅五年，漫威便不得不请求破产重组。

在急需资金恢复元气的情况下，漫威影业开端靠贱价售出自己旗下超级英豪的电影改编权来换取资金。举世买走了绿巨人浩克，索尼买走蜘蛛侠的拍照版权，而福克斯选中了神奇四侠和X战警。

其间，《X战警》《蜘蛛侠》两个系列横扫美国票房，仅蜘蛛侠系列就为索尼转了20多亿的票房。但这两个系列电影仅给漫威带来不足1亿的票房分红。当不想再为人作嫁的漫威决议自己制造电影时，才发现最受欢迎的超级英豪简直都被卖了。

经过深思熟虑，漫威挑选了漫威国际的“二线英豪”钢铁侠。

最开端拍照电影的时分，漫威现已近乎穷途末路，把二十多个超级英豪版权都抵押给银行才贷出了五亿美元。其时的“二线艺人”小罗伯特唐尼也事业处于低谷，刚刚戒毒归来急需翻身。在斯坦李的开端设想里，钢铁侠就是一个亦正亦邪的反英豪。钢铁侠纨绔子弟的性情和故事，与唐尼的雅痞气质和在好莱坞的沉浮阅历非常契合。

二线艺人，二线英豪和最终一搏的漫威，破釜沉舟，电影一炮而红。

同年，《无敌浩克》上映，因为与举世的版权，和相对强势的主演爱德华诺顿，这部电影反应平平。但电影结束时，片尾的彩蛋让观众惊讶地发现，本来两部电影是有联络的！

2009年，迪士尼以42.4亿美元现金加股票的方法收买了漫威。漫威从此具有了最强壮的营销和衍生品生产链条。被收买后，漫威电影的商场营销的费用增加了数倍，整个工业链被彻底打通，超级英豪的IP价值发挥到了极致。

从《钢铁侠》和《无敌浩克》起，漫威开端注重IP的价值，逐渐回收被卖掉的IP版权，经过一部又一部的单体电影构建起“漫威电影国际。”每部电影有一起的故事元素、情节设定和人物归入从头构建的“漫威电影国际（MCU）”，在每部之间以彩蛋铺路，使用悬念串联起整个故事逻辑，不断延伸MCU的生命力。这种调集型的商业片运作思想，将一个制片公司的所有影片悉数联络在一起，是好莱坞前所未有的，这个理念也取得了前所未有的成功。

从《无敌浩克》之后，漫威不再用难控制的一线艺人做主演，而是在超级英豪的挑选上斗胆启用形象气质契合人物的二线艺人，导演也多挑选非闻名导演，这一方面紧缩了制造本钱，另一方面也保证了漫威对电影风格的绝对把控。

19部漫威电影，除了《蜘蛛侠：英豪归来》相对轻喜剧些，其他18部电影在不同的导演执导下，仍展现出相对一致的视觉风格。

漫威19部影片制造本钱大多在两亿美元左右，共有5部影片的全球票房超越10亿美元，其间《复仇者联盟》更是超越了15亿美元。而18部影片的全球平均票房，也轻松跳过8亿美元，可谓名副其实的票房收割机。

其电影成功的诀窍，除了以上所述的经营之道，“电影国际”的战略功不可没。

电影国际：漫威电影不会留名影史？

与票房成功随同而来的，是影评人和业界长期以来对超级英豪电影艺术性的质疑，也从未被奥斯卡认可。数十部著作中，只要DC的《自杀小队》获得了最佳化装奖。2017年，《百鸟朝凤》导演吴天明之女曾在媒体上断语，漫威电影不会留名影史，这引来了新一轮的口水战。

从工业的角度上，漫威毫无疑问对电影史发生了深远的影响。如果问任何一家好莱坞公司，漫威做了什么？得到的答案将是，他们改动了游戏规则。

“漫威电影国际”概念，牢牢吃住了好莱坞十年的大片商场，高回报率的结果是又一轮新的漫威大片的打造。

有了“电影国际”的宏大概念，虽然单一电影质量良莠不齐，但一致的风格和强壮的粉丝根底保证了漫威票房的下限不会太差。好像麦当劳一样，“电影国际”好像为好莱坞供给了可仿制的配方。电影内容彼此勾连，所以观众一旦入坑，就得一部又一部地追下去，并且连带消费相关的剧集，漫画，衍生品。而可仿制的商业成功，对不确定性极强的电影工业，诱惑力显而易见。好莱坞六大不约而同地开端了电影国际的军备竞赛。

华纳公司，DC的大本营，从1978年《超人》起就开端制造超级英豪电影，1989年蒂姆波顿的《蝙蝠侠》到诺兰的《蝙蝠侠》三部曲，都让DC收成了不错的票房和口碑。在看到漫威国际的巨大成功后，DC也从《超人：钢铁之躯》起，重启了“DC国际”，企图将超级英豪们勾连起来。除了注重起“正义联盟”，还呈现了《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》这样的“关公战秦琼”式著作。

索尼与漫威达成协议，在拍照《蜘蛛侠英豪归来》之前敞开蜘蛛侠国际，福克斯具有漫威的X战警以及神奇四侠，这些IP让急需进一步打通漫威国际的迪士尼眼红不已，开出500亿美元的高价收买，行将敲定之际康卡斯特又叫价600亿美元企图截胡迪士尼行将到嘴的肥肉。

超英电影之外，各种“电影国际”也如雨后春笋一般兴起。

派拉蒙遭到启示，目的打造全新的“变形金刚电影国际”，行将推出大黄蜂单体电影；现已完结的《哈利波特》系列开端开发“哈利·波特”魔法国际国际；不只如此，举世还开端了“黑暗国际”的开发，方案把德古拉，狼人，弗兰克斯坦和木乃伊联合在一起；现已拍了8部的星战系列，也开端了以外传方法拓宽的新一轮“星战国际”。除此之外，怪兽国际、凯尔特神话国际……十年间，好莱坞票房前50的电影中，“国际”电影从3部增加为惊人的17部，票房比例更是超越70%。

这股IP运营的风潮乃至蔓延到全球。在我国，迪士尼成为所有影业大佬的愿望。已有两部成功电影的《唐人街探案》团队跃跃欲试，方案打造“唐探国际”。而一向建议IP生态的乐视，在一部不成功的《爵迹》后仍坚持打造第二部。

一旦把握了“可仿制的成功”，就没人能停下制造“国际”电影的脚步。相对应的，好莱坞六大对中等本钱，实际体裁的电影项目越来越犹疑。比起“国际”大片，他们危险太大，出资回报率太小，且不能发生大卖的衍生品或成为主题乐园的一部分。而最受奥斯卡喜爱的，恰恰是这些被以为“危险太大”的电影。

成功真的可仿制吗？好莱坞的转型焦虑

“电影国际”真的是电影票房成功的不二法门吗？事实上，除了漫威做到了简直每一部都盈余，并不是每一个国际都有绝佳的票房表现。

DC的电影国际因为电影风格并不一致，既有诺兰三部曲这样的佳作，也有《正义联盟》等票房口碑欠佳的著作，而铺陈变形金刚国际的《变4》票房未达预期。想要架起黑暗国际的《新木乃伊》更是从第一部就票房扑街。

《正义联盟》《正义联盟》

即便关于打造出最成功电影国际的漫威来说，无限扩张的电影国际也问题多多。

① 关于现已持续了十年的系列电影来说，艺人更迭不可避免

复联教父级的人物“钢铁侠”唐尼现已五十多岁，片酬也从50万美元涨到1亿美元。“美队”出演第一部漫威电影时片酬50万，《复联3》中片酬到达800万，“雷神”第一部电影片酬30万，《复联3》中到达650万。艺人片酬的水涨船高现已让套拍的复联3和复联4的本钱超越10亿美元，而复联3的票房仅比复联1增加了1亿。

中心艺人的谢幕会对整个系列发生什么影响？对现在的MCU来说，任何设定上的改动都是牵一发而动全身。

② 此外，漫威国际正变得太过巨大和杂乱，漫威电影开端越来越难以独立成篇，而需求很多依靠其他电影的内容。

这大大提高了新观众的准入门槛，看一部电影要补全之前几十部电影，这让新粉丝望而生畏。

并且，为了保证电影国际剧情上的连贯性，单体电影很难构成一个真实独立完好的故事结构，更像是一年播两三集的大制造美剧。当复仇者联盟的成员数量胀大到不管多大的广角镜头都无法让他们同框的时分，单集电影里的人物生长现已变得简直不可能。

漫威十周年，超级英豪人物数量现已胀大到36个漫威十周年，超级英豪人物数量现已胀大到36个

③ 这些还不是最可怕的，最可怕的是，漫威现已把超级英豪变成了IP金矿，并用严厉的质量把控让每一部漫威电影都坚持类似的风格。

为了漫威电影国际的一致性，漫威不可能呈现诺兰式的立异，或像《死侍》、《自杀小队》这样风格悬殊的著作。但当观众被数十部同类流水线工业化电影轰炸后，一旦审美疲劳，这座金矿将敏捷价值降低。

斯皮尔伯格曾预言，“总有一天，超级英豪电影也会步西部片的后尘，迎来周期性的式微。” IP生态运营好像赤壁时曹操把所有战舰首尾用铁索相连，这样做能够保证电影的质量和票房都不会太差，但当一个公司只依靠于一种类型的电影时，漫威这支难以掉头的舰队要怎么抵御观众审美疲劳的大火呢？

关于现在的好莱坞，超级英豪电影占有电影商场主导型比例，且故事成为电影国际，一旦观众发生审美疲劳，“电影国际”的崩塌对好莱坞的冲击是毁灭性的。

更可怕的是，这种审美疲劳现已开端了。近五年来，除了触及种族议题的《黑豹》，漫威电影的票房并无明显增加，而近五年的北美电影票房，涨幅根本靠电影票涨价实现，2017年，平稳了4年的北美票房第一次下滑了2.3%，观影人数创下了25年来的新低。

关于漫威故事来说，复仇者联盟终极一战后，国际怎么重启是影迷最重视的。而关于转型焦虑中的漫威影业和好莱坞，也是时分从头开端立异了。